老司机杜蕾丝终于翻倒了

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杜蕾丝的广告是一个警钟,它可以帮助我们反思我们应该如何以开放和慷慨的方式谈论性。

热点迎头赶上,文案优秀的杜蕾丝,被视为中国社会广告的标杆,在与七年合作行业中最好的CP圈互动后不到半年就被颠覆了,这是因为《快乐茶》和《饥饿茶》联合广告的淫秽文案。

杜蕾丝和快乐茶共同撰写了这篇文章,将人体体液与奶茶联系起来。这种味觉浓重的性暗示显然与中年叔叔一样,无视同桌女孩谈论黄端,与饥饿的母亲合作抄写,每一口都喂饱一口,进入房间是无聊而琐碎的低级暗示。

毫无疑问,这两个文本已经超出了大多数用户的能力,这是非常不舒服和冒犯性的,杜蕾丝不仅把过去七年所创造的一个流氓形象降低为一个流氓,而且还把茶和饥饿带到了水里。许多人说他们不能再喝茶了,也不敢再饿着哭了。

杜蕾丝的翻身揭示,新的社交代理在把握互动规模上的敏感度较低,认为围绕用户的创意可以是疯狂的,没有禁忌。杜蕾丝多年来的声誉也给了新的代理机构信心,目标受众将对杜蕾丝的广告规模更加宽容。

正如《环球互动》创始人金鹏元在2018年杜蕾丝广告总结中所言,他总是以踏着薄冰的心态进行创作,而杜蕾丝在圈内的形象并不像外界想象的那么简单。

事实上,杜蕾丝成为业内标杆的原因是,人们总是期待着只要有热点,杜蕾丝会怎么做。与他人互动的想法并不一定是多么聪明。正如微博作者邓爱爱所说:杜蕾丝的广告创意真的很普通,它的强力传播仅仅(再次)沾染了避孕套主题灯。

我们的社会传统不支持也不提倡直言不讳地谈论性,所以中国人对性的隐喻和含义有一种过度的眉飞色舞的兴奋,这种兴奋超出了一般的看法,而内涵文化实际上是外部化被抑制的结果。

在很大程度上,环时互动成功地利用了中国人谈论性话题的欲望,用新的隐喻一个接一个地挑起公众的G点,扩大了人们对性爱的想象,并与旁观者达成了默契。

正是由于彼此相互作用的努力,性隐喻也可以是高端的气氛,而不是在体液、姿势、谐音和其他生理上的不适周围,但可以是智慧、审美、优雅和幽默的。

然而,在性爱的钢丝绳上写下命题,仍然不可能摆脱生理联系的创造方法。戒指和周期之间的互动只能通过更先进的模糊(转几次)的文本和海报,仔细包装创意。人们对包装的巧妙性和大脑中的漏洞感到惊讶,并将忽略低水平的核心创造力。

这种欧美广告界常见的创意广告,往往与甲方竞争,要求简单、粗犷、不屈从于国内市场,但能在圈内互动的手中自由绽放。这仅仅是因为国内用户对性的话题都是自学的,比如鲁迅的短袖,马上想到白胳膊,马上想到裸体的绝妙想象。

杜蕾丝的颠覆,在一个挨家挨户的互动中,仅仅是回到了同一个行业性创造力的一般水平。你看不到,虽然汽车已经反复翻车,但国内性暗示的低级广告仍然层出不穷。

美容团、饥饿、美味的鸭脖等品牌一直没有幸免,更别提各种小品牌,很少有人关注。他们中的大多数人并没有像戒指时间互动这样出色的包装技巧,但只能减少到明显的性骚扰,往往伴随着明显的对女性的恶意。

虽然这可能是不公平的,但有理由相信杜蕾丝的示范效应促成了性暗示广告的流行。事实上,在努力为甲方服务的同时,圈时互动一直是自我反思。

金鹏源在一篇题为《被热点摧毁的一代创意人》的文章中写道,热点曾经是热点的标签,但我们想把它们扔掉。业内没有人比我们更想反思、批评和改进这件事,包括我们自己做什么。这不是既得利益的傲慢,而是真正的关心。

他担心热追求已经成为一种相互胁迫和比较的游戏,我认为他也应该担心沉迷于强烈传播性暗示等创意思想,这不仅会导致行业中出现错误的示范,还会使自己陷入走回头路太多的陷阱。

金鹏源写完这篇文章后不久,桓氏互动与杜蕾丝分手。金鹏源在今年的招聘公告中写道:这次,焕世不再寻找有趣的你了,因为人们很容易误解有趣这个词。

事实上,作为最保守的公共宣传之一,商业广告往往将具有社会价值的糖衣壳包裹起来,以直接与创意竞争。

正如娱乐新闻也在反映和影响社会中的婚恋观念一样,广告创意也是社会价值体系的一面镜子。杜蕾丝的污秽广告植根于工作场所和餐馆中粗俗黄色段落泛滥的土壤中,而过去的高层次广告则利用了中国人对性的复杂心理,没有帮助全社会对这个敏感话题脱敏,而是覆盖了一块一块地用更好的遮荫布。

相比之下,杜蕾丝的滚动广告则是一个唤醒我们思考如何以一种开放和慷慨的方式谈论性的呼吁。

当然,更多追求广告的人应该敢于挑起敏感的社会问题,如SK-II在春节期间为单身女性配音的反婚姻宣传广告,积极开创了剩女禁忌和不孝顺的风气,但这种勇气无疑值得鼓励。

当然,我还不够幼稚,没有把社会进步放在商业广告的破冰行动上,但我只是希望它们不会增加落后的价值观,甚至不自觉地利用和加强它们来谋取私利。

这就要求我们行使消费者的投票权,使商业广告,一个无所不在的舆论空间,能够站在光明的一边。

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墨鱼
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